Comienza el Google Online Marketing Challenge

Después de varias semanas preparándolo todo, ayer por fin pusimos en marcha nuestra campaña de Adwords para el Google Online Marketing Challenge.

Hace cerca de dos meses, empezamos a realizar todo lo necesario para llevar a cabo nuestra campaña. Lo primero que hicimos fue dividirnos en grupos y elegir la empresa con la que íbamos a trabajar. Mi grupo (Jorge, Beatriz, Qi y yo) decidimos hacerlo de Caserón Baruca, un proyecto llevado a cabo por ATADES, así que nos pusimos manos a la obra.

Empezamos repartiéndonos el trabajo para realizar el informe de precampaña y concertamos una reunión con ATADES para contarles lo que pensábamos hacer y que ellos nos dijeran qué era lo que esperaban.

Más tarde, comenzamos a redactar diferentes anuncios, eligiendo las palabras clave apropiadas a cada uno de ellos y clasificándolos en tres campañas diferentes en Adwords. Al poner en marcha algunos de los anuncios tuvimos que subir el precio de algunas de las palabras clave para que de esta manera pudieran salir en la primera página, y así poder obtener un mayor número de clicks.

Ahora llega el momento de seguir la campaña, ir mirando las estadísticas y hacer los cambios oportunos para intentar mejorar los resultados obtenidos, a ver si hay suerte.

Expo E-Commerce España 2011

Jueves 17 de marzo, 6:30 de la mañana. Suena el despertador, es hora de levantarse, nos espera un largo día por delante.

A las 8:09 poníamos rumbo a Madrid y en hora y media ya estábamos en Atocha dispuestos a emprender nuestro camino a IFEMA, donde asistiríamos a la Expo E-commerce España 2011. Después de coger el cercanías y el metro allí estábamos, y… ¡foto nada mas llegar, como muestra de ello!

Al entrar había mucha gente y creíamos que tendríamos que hacer un montón de fila, pero no, había una feria de empleo y era a eso a lo que iba tanta gente. Nosotros no tuvimos ningún problema para entrar, después de haber cogido las acreditaciones.

Al llegar estuvimos tanteando un poco el terreno y acabamos entrando a una conferencia que daba Jacques-Antoine Granjon, CEO y fundador en Vente-Privee en la que explicaba cuales eran los factores importantes para conseguir el éxito.

Una vez finalizó, seguimos nuestro camino a través de la feria, recorriendo los stands que había y recolectando numerosos productos que tenían cada una de las empresas: bolis, caramelos, libretas e incluso palomitas o cerveza, como fue el caso de twync, donde nos dijeron que si poníamos en el Twitter que estábamos en su stand nos regalaban una caña. Además, fue uno de los pocos sitios donde nos hicieron algo de caso, ya que a la gran mayoría lo único que les interesaba eran las empresas, ya que eran sus posibles clientes.

Más tarde intentamos entrar a una conferencia sobre el CPC pero fue imposible, la sala estaba llena, así que seguimos visitando la feria y finalmente asistimos a la conferencia impartida por Pablo Darío González Quiles, Gestor de Grandes Cuentas de Energy Sistem, quien habló sobre el caso de éxito de Correos, una pena no haber conseguido ninguno de los ipad que sorteaban, siendo que teníamos una alta probabilidad debido al número de compañeros del MeBA que íbamos.

A la hora de comer decidimos ir hacia el centro, y dar un paseo por el retiro, pero como se nos había hecho un poco tarde y teníamos que empezar a movernos para coger nuestros correspondientes transportes para volver a Zaragoza, no estuvimos mucho rato.

La vuelta fue un tanto larga, ya que algunos de mis compañeros y yo volvimos en autobús y estábamos bastante cansados del madrugón y de haber estado todo el día por ahí. Aunque la verdad es que pasamos un muy buen día, por la mañana viendo la feria y más tarde dando una pequeña vuelta por Madrid.

La publicidad en Skype

Cada día aparecen en Internet más formas de darse a conocer. El último en unirse ha sido Skype.

Desde el pasado 28 de febrero, Skype ha incluido una novedad en su aplicación: la posibilidad de poner publicidad en ella. Esta únicamente aparecerá en la página de inicio y ya han asegurado que no se va a haber ni pop-ups ni llamadores en medio de las conversaciones, algo que resultaría muy incómodo para los usuarios.

Como curiosidad, destacar que las primeras empresas interesadas en este tipo de publicidad han sido Visa, Groupon y Universal Pictures, y los primeros lugares donde se va a implantar esta novedad, Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

Esto puede ser algo interesante para que las empresas puedan publicitarse, y a su vez, no va a resultar muy molesto para los usuarios, puesto que, como ha indicado Doug Bewsher, Jefe de Marketing de Skype, “Nuestro plan inicial es mostrar un anuncio de una única marca al día en cada uno de los mercados donde se ha colocado la publicidad”, por lo tanto no utilizará, de momento, de forma muy excesiva. Eso sí, en el caso de que esto vaya cambiando y aumente de manera considerable la publicidad en esta aplicación, habría que empezar a plantearse si es una buena idea…

El futuro de la publicidad online

Actualmente se está tratando en Europa todo el tema de la futura legislación comunitaria sobre la confidencialidad de datos. Esto puede ser algo que afecte considerablemente a la publicidad en internet, puesto que puede que se prohíba el uso de las cookies o que solo se puedan usar con autorización expresa del navegante. De esta manera el hecho de poder segmentar la publicidad en cuanto al público, zona, etc, que es una de las principales ventajas de este tipo de publicidad, no se podría llevar a cabo y esto afectaría negativamente a los negocios europeos, mientras que en otras zonas del mundo seguiría pudiéndose segmentar y por lo tanto, puede que los clientes europeos comenzaran a comercializar con otros países fuera de la Unión Europea.

Mucha gente siente que se le trata de una manera personal cuando, por ejemplo, en una tienda online se le sugieren aquellos productos en los que puede estar interesado, según las compras que ha realizado anteriormente, algo que no se podría hacer si se prohibiera el uso de las cookies.

Otro ejemplo es el hecho de que gracias a esta posible segmentación que se realiza actualmente, el comerciante puede publicitarse solo a aquel público que pueda estar interesado en sus productos, debido a su localización o aquellas páginas que suele visitar, algo que tampoco se podría hacer en este caso.

Resumiendo, aunque en un principio parezca que puede ser una ventaja para los consumidores, por el hecho de que sus datos resultan confidenciales, y por lo tanto son gente totalmente anónima en la red, al final puede resultar un inconveniente bastante importante y que puede afectar negativamente a la publicidad y al comercio en la red.