Twitter prueba su nuevo "autoservicio" publicitario

Cada día más, Twitter se está convirtiendo en una herramienta muy útil para que las empresas se publiciten, como ya comenté en un post anterior en el que hablaba de la publicidad en las redes sociales.

Recientemente se ha realizado un estudio en el que se han revelado interesantes datos como que el usuario de Twitter ha aumentado su frecuencia de visitas a esta red en un 37% respecto al año pasado, al igual que el tiempo medio de lectura de tweets, que también se ha incrementado considerablemente.

Quizá sea por esto por lo que Twitter ha comenzado a probar su “autoservicio” de anuncios publicitarios con algunas empresas.

Es un sistema similar al utilizado por Google en cuanto al funcionamiento, puesto que permite personalizar los anuncios y el público al que queremos que vaya dirigido, por ejemplo, mediante palabras clave. Gracias a él, los anunciantes podrán diseñar sus propios anuncios en distintos formatos, entre los que se encuentran tanto los tweets como las cuentas promocionadas. De esta manera, además, los anunciantes podrán limitar su gasto máximo diario en dicho medio.

Aunque no se sabe seguro cuando se implantará este nuevo servicio, es muy probable que este lanzamiento se produzca oficialmente en el primer semestre del año.

Formatos publicitarios

Dentro de los principales formatos publicitarios online que existen, podemos encontrar anuncios de texto, como los enlaces patrocinados en los buscadores como Google o anuncios gráficos, como son los banners. A continuación os presento algunos de los más usados:

-Enlaces patrocinados: son anuncios de texto que encontramos en la parte superior y derecha de Google. El anunciante paga por aparecer en esa posición cuando alguien busca ciertas palabras o expresiones. Google subasta dichos lugares y el anunciante paga habitualmente por click recibido.

-Banners y botones: son imágenes con formato JPG, GIF o SWF (Flash), actualmente mas bien dinámicas que estáticas, utilizadas para llamar la atención del público, para que de esta manera, pinchando sobre ellas puedan acceder directamente a la página web anunciada. Banners y botones tienen características similares, aunque estos últimos de menor tamaño que los anteriores. El tamaño estándar de los banners es de 468x60 píxeles de manera horizontal, aunque actualmente existen otros tamaños, para poder colocarlos en diferentes formatos de página web.

-Skycrapers o rascacielos: son un tipo de banners, pero en formato vertical, cuyo tamaño suele ser normalmente de 120x600 o 160x600 píxeles. Muchas veces se coloca a la derecha de la página, al lado de la barra de scroll para llamar más la atención.

-Robapáginas: es uno de los más usados, puesto que se integra fácilmente en la página web, y esto hace que tenga una gran visibilidad.

-Pop up y pop under: son ventanas emergentes que aparecen con publicidad cuando el usuario está navegando. El pop under lo hace por debajo de la ventana por la que está navegando el usuario, mientras que el pop up lo hace por encima, lo que resulta muy molesto y la mayoría de las veces inútil, puesto que el usuario lo cierra directamente sin prestar atención a lo que se le anuncia en dicha ventana.

Además de estos formatos, también existen otros como pueden ser los layer o los banner expandibles, que, en mi opinión, también son bastante molestos para el usuario. En el caso de los banner expandibles, por el hecho de que si no te das cuenta y pones el ratón sobre el anuncio es cuando se te abre en grande y te quita la visión del sitio web por el que estás navegando. Sin embargo, los layer aparecen directamente, haciendo igualmente, que no puedas ver parte de la página web.

Ahora solo falta decidir cual es el mejor y más útil en cada uno de los casos.

La publicidad y las redes sociales

Actualmente, las redes sociales son una buena forma de publicitarse, sobretodo entre los jovenes, quienes son sus principales usuarios. Sin embargo, según un estudio realizado por Fasthosts, el 77% de las pequeñas empresas nunca las han usado. Quizás esto en parte podría ser debido a que necesitan a alguien que sepa sobre el tema para llevarlo y muchas veces estas empresas creen no estar preparadas para ello. Aunque en mi opinión, principalmente es porque no saben el grandísimo alcance que puede llegar a tener en la sociedad actual.

Twitter, Facebook y Tuenti, entre los mas jóvenes, son las principales redes sociales utilizadas en nuestro país. Sin embargo, podemos encontrar grandes empresas, como Zara, El Corte Inglés, Seat, Jazztel, Carrefour, Alcampo, McDonalds y muchísimas más que no disponen, por ejemplo, de Twitter. Esto no impide que la gente siga consumiendo dichas marcas, puesto que son empresas ya asentadas en el mercado desde hace años y por lo tanto todo el mundo las conoce, algo que no ocurre con las pequeñas empresas. A pesar de ello, creo que sería una muy buena forma de hacer promoción de sus productos.

Por eso desde aquí, me gustaría hacer una sugerencia a todas aquellas empresas que quieren publicitarse en Internet y que crezca su número de consumidores. Las redes sociales son una buena opción, realizando ofertas, informando al cliente de las novedades... De esta forma los clientes podrán comunicarse entre sí y tener contacto directo con la empresa, algo que mucha gente hoy en día agradece.

¿Cómo pago una campaña publicitaria?

Hoy en día existen diversas formas de contratar una campaña publicitaria:

- CPC (coste por click): sin duda alguna es la más utilizada, puesto que puedes limitar el presupuesto que quieres gastar en dicha campaña y sólo pagas por los clicks que se hacen sobre dicho anuncio. Es la que se utiliza principalmente en los anuncios de texto. En el caso de los enlaces patrocinados en los buscadores, este coste es por subasta.

- CPM (coste por mil impresiones): se paga por el número de impresiones que se realizan, es decir, la cantidad de veces que se ve un anuncio. Esta forma de pagar es utilizada en su gran mayoría para los banners, aunque en mi opinión, es poco útil, puesto que por mucho que se vea el anuncio, si a la gente no le interesa no va a entrar a dicha web, y por lo tanto no nos va a servir de nada.

- CPA (coste por adquisición): en este caso sólo se paga por cada persona que realice aquel que sea nuestro objetivo, es decir, si es una tienda online y lo que queremos es que compre, se pagará por cada persona que entre en la web y adquiera un producto. Pero no siempre es así, ya que puede que nuestro principal objetivo sea que se unan a nosotros, que se registren en nuestra web, y entonces pagaríamos por cada persona que realizara dicha operación.

El futuro de la Publicidad Online según Google

El pasado mes de septiembre Google se pronunció acerca de cómo cree que será la publicidad online en 2015 y escribieron en su blog 7 hipótesis, que son las siguientes:

1. El 50% de las campañas publicitarias incluirán anuncios en vídeo comprados con una tarifa de coste por visitas, que implica que el usuario elegirá si ver un anuncio o no, y el anunciante sólo pagará por aquellos anuncios que sean vistos.

2. Actualmente los anunciantes están empezando a ofrecer anuncios creados para audiencias concretas utilizando en muchos casos tecnología que les permite, en tiempo real, comprar el espacio en el que consideran que funcionará mejor su publicidad. En 2015, según las predicciones de Google, el 50% de los anuncios se basará en esta tecnología en tiempo real.

3. Con el desarrollo y adopción cada vez mayor de los smartphones, los móviles serán la principal pantalla a través de la cual los usuarios se relacionen con las marcas y los anunciantes.

4. A medida que emerjan nuevas tecnologías de medición, las tasas de clics, que actualmente son la manera más importante para medir los anuncios en display, irán perdiendo relevancia. En cambio, aparecerán cinco nuevas métricas que los anunciantes utilizarán más y ofrecerán datos mucho más útiles para este tipo de campañas.

5. El 75% de los anuncios en la web serán sociales por lo que se podrán compartir, comentar, suscribirse o recomendar al igual que actualmente puede hacerse con los artículos publicados en internet.

6. Los formatos de rich media, que actualmente sólo representan el 6% de todas las impresiones publicitarias en display, aumentarán hasta el 50% para las campañas de construcción de la imagen de marca, ya que permiten una gran creatividad e interacción entre los usuarios y los anunciantes.

7. Todas las inversiones que se están haciendo para mejorar la publicidad en display hará que los medios aumenten sus ingresos. En 2015, según las previsiones de Google, la industria de la publicidad en display crecerá hasta 50.000 millones de dólares.

Según estas hipótesis realizadas por Google, la publicidad online va a cambiar muy rápidamente y en muy poco tiempo. Esto es debido a que hoy en día la tecnología evoluciona muy rápido y permite que se realicen modificaciones que pueden resultar muy útiles para que una empresa se publicite en este medio, tan utilizado actualmente, como es Internet.

Por ejemplo, el hecho de que se incremente en un 44% las impresiones de los formatos rich media, nos sirven para comprobar que es cierto el hecho de que la tecnología juegue un papel muy importante, ya que nos permite generar una gran creatividad para la imagen de marca.

Pero sin ninguna duda, lo que me parece más importante es el dato que indica que el 75% de los anuncios podrán ser comentados, compartidos e incluso recomendados, ya que de esta manera la gente podrá dar su opinion sobre dicha empresa sin tener que entrar en foros, tal y como ocurre hoy en día.